Las letras de “The Times They Are A-Changin” de Bob Dylan vienen a la mente al leer los resultados de la cuarta encuesta COVID-19 de MRC Data. Durante la actual crisis de coronavirus, un artista necesita comenzar a nadar o hundirse como una piedra, como cantó Dylan. Un concierto virtual podría ser un pobre sustituto de un show en vivo, pero los fanáticos están cada vez más interesados ​​en verlos. Y si bien el Congreso ha atendido el llamado a apoyar a los desempleados y sin trabajo, los artistas deben comunicarse con los fanáticos que aún pueden permitirse comprar mercancías. La buena noticia para los sellos discográficos: la aceptación de los servicios de suscripción por parte de los consumidores parece mantenerse estable durante la era de la pandemia y en tiempos más prósperos.

El último informe COVID-19 de MRC Data detalla cuántas veces han cambiado desde marzo. Aquí hay cuatro conclusiones clave.

1. La música ha regresado, y los niños quieren más.

Después de un descenso inicial, la transmisión de música en plataformas de audio en la semana que terminó el 7 de mayo subió a 0.9% de -2.1% la semana anterior. La transmisión de música en audio ha crecido constantemente después de caer a -9.4% por debajo del promedio en la semana que terminó el 26 de marzo. Los videos musicales han tenido mejores resultados, aumentando cada una de las últimas siete semanas y subiendo un 12.5% ​​por encima del promedio durante la semana que termina el 7 de mayo. durante COVID-19 ha afectado los géneros de manera diferente. La transmisión de música country ha explotado desde que los negocios y el cierre de escuelas mantuvieron a las personas en casa; las transmisiones de audio del país estuvieron un 21.4% por encima del promedio en la semana que terminó el 7 de mayo. Con las escuelas cerradas y familias enteras pasando más tiempo en casa, la transmisión de música de los niños ha estado por encima del promedio cada semana desde mediados de enero hasta principios de mayo. (Lea el informe de Deep Dive de Billboard sobre Cómo descifrar el mercado musical de los niños). Las etiquetas pueden reconsiderar retrasar una fecha de lanzamiento para que coincida con un recorrido pospuesto. Los artistas que fueron prolíficos en sus estudios caseros durante la pandemia no deberían evitar poner nueva música: el 42% de los encuestados dijeron que escucharon música nueva de artistas que nunca antes habían escuchado.

2. Parece que los consumidores continuarán pagando los servicios de suscripción de música a través del impacto económico de la pandemia.

MRC Data encontró que el 84% de las personas que agregaron un nuevo servicio de suscripción de música (“sumadores de suscripción”) en las dos semanas anteriores dijeron que es probable que continúen pagando después de COVID-19. Eso fue un aumento del 79%, 76% y 78% en las tres encuestas COVID-19 anteriores. Al mismo tiempo, los desafíos financieros podrían haber hecho que los consumidores discriminaran más sus gastos: el 29% de los sumadores de suscripciones dijeron que habían cancelado un servicio de suscripción, en comparación con el 17% de tres encuestas anteriores.

3. Los consumidores cada vez más quieren apoyar a los artistas mientras COVID-19 da vuelta el negocio de las giras..

Los músicos que trabajan enfrentan desafíos financieros intimidantes en 2020. No solo han desaparecido los ingresos de las giras, sino que algunos préstamos otorgados a través de la Ley CARES federal no están disponibles para los músicos con trabajos diarios. En la última encuesta de COVID-19, el 43% de los consumidores dijo que está dispuesto a comprar mercancía o música para apoyar a los artistas, en comparación con el 36% de la semana del 23 de marzo. Los datos muestran que los fanáticos comprarán camisetas, álbumes y otros artículos. siempre y cuando la venta beneficie al artista. En cuanto a las marcas que quieren comercializarse en la era COVID-19, el 55% de las personas dijeron que verían una marca más favorablemente si encontraran formas de apoyar a los artistas, un aumento del 47% en la semana del 23 de marzo.

4. Y los consumidores continúan disfrutando de los conciertos virtuales.

Si bien el potencial a largo plazo de los conciertos virtuales no está claro, su omnipresencia en los últimos dos meses ha ayudado a aumentar la visibilidad de los artistas durante la pandemia. MRC Data ha descubierto que aproximadamente uno de cada cinco consumidores ha visto un concierto virtual y, a medida que la tecnología de transmisión en vivo continúa mejorando, los consumidores están más satisfechos con sus experiencias. Ahora, el potencial financiero de transmisión en vivo no está claro: el 29% de la población general y solo el 17% de los adolescentes dijeron que están dispuestos a pagar por un concierto virtual (ver el segundo informe COVID-19 de MRC Data). Pero las encuestas han dejado en claro que los conciertos virtuales mejoran la impresión de los fanáticos de los artistas y pueden despertar su apetito por un espectáculo en vivo.

Lea el comunicado 1 aquí.

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Lea la versión 3 aquí.

Lea la versión 4 aquí.

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