Como algunos pedidos de quedarse en casa se han reducido en los Estados Unidos, los consumidores ahora pasan más tiempo al aire libre y menos tiempo con actividades como las redes sociales, la televisión y los videojuegos, según la quinta entrega de la serie de encuestas Nielsen Music / MRC Data COVID-19: Seguimiento del impacto en el panorama del entretenimiento. También están cada vez más interesados ​​en volver a los eventos en vivo en el futuro cercano, y las ventas de música se han recuperado significativamente a medida que las tiendas vuelven a abrir. La transmisión de audio y video también se recuperó luego de una caída significativa en el punto álgido de las protestas de Black Lives Matter, que tuvieron prioridad en la conversación nacional y llevaron a millones de estadounidenses a salir a las calles.

A continuación se presentan cinco conclusiones clave de los resultados del nuevo informe, basadas en los datos recopilados del 10 al 14 de junio de una muestra representativa de 1,050 consumidores estadounidenses de 13 años en adelante.

1. Después de una pausa de principios de junio, la transmisión ha vuelto a niveles normales, y la música country sigue siendo la reina.

Aunque la transmisión general se redujo a principios de junio, coincidiendo con las protestas nacionales de Black Lives Matter, tanto el audio como el video han vuelto a la normalidad. El país en particular ha seguido una tendencia al alza, publicando un notable aumento del 13% en las transmisiones de audio semanales desde el comienzo de la pandemia. De hecho, es el único género que ha aumentado en ese período de tiempo; en comparación, el R&B / hip-hop ha bajado un 5,8%, mientras que el dance / electrónico ha bajado un 5,9%. Aún así, la música de catálogo, es decir, música de más de 18 meses, parece estar recogiendo parte de la holgura, manteniendo a flote las cifras generales de transmisión.

2. Las nuevas suscripciones de transmisión de video cayeron cuando los estadounidenses volvieron a la vida normal.

Por primera vez desde el comienzo de la pandemia, cayeron las nuevas suscripciones a servicios de transmisión de video como Netflix y Hulu, probablemente como resultado del aumento de las actividades al aire libre y la reapertura de las empresas. Dicho esto, el video sigue siendo la opción más popular en el espacio de transmisión por suscripción. Entre los que informaron agregar un nuevo servicio, el 72% se suscribió a una plataforma de transmisión de video frente al 45% que se suscribió a una plataforma de transmisión de música.

3. La gente está cada vez más dispuesta a asistir a eventos en vivo, aunque el tamaño de la multitud sigue siendo una preocupación.

A medida que los consumidores vuelven a las actividades regulares y se acostumbran a usar máscaras (entre otras medidas diseñadas para prevenir la propagación del virus), también parecen estar más dispuestos a aceptar un regreso a los eventos en vivo con medidas de seguridad mejoradas como las máscaras obligatorias y la temperatura cheques en su lugar. Un 26% de los encuestados dijeron que probablemente asistirían a un evento en vivo un mes o menos después de la pandemia, un aumento del 5% con respecto a la última encuesta. Dentro de ese grupo, los adolescentes representaron el mayor aumento: el 31% dijo que era probable que asistieran a un concierto, lo que representa un aumento del 7% con respecto al informe anterior. Aún así, cuando se reanudan los shows, la gente probablemente favorecerá lugares más pequeños que arenas. Entre los encuestados que dijeron que probablemente asistirían a un evento un mes o menos después de la pandemia, una mayoría del 63% dijo que estaría dispuesto a asistir a uno con una audiencia de solo 250 personas o menos.

4. Las transmisiones en vivo siguen siendo una opción popular.

El interés en las transmisiones en vivo se ha mantenido estable desde el estallido de la pandemia. En la última encuesta, el 22% de los encuestados informó que había visto un concierto virtual o una presentación en vivo durante las últimas dos semanas, mientras que el 37% afirmó que era probable que sintonizaran uno en las próximas dos semanas. Ahora, a medida que las marcas luchan por capitalizar la popularidad de la transmisión en vivo, la encuesta sugiere que los consumidores siguen divididos en su mayoría en el uso de anuncios, aunque cada vez apoyan más los programas virtuales patrocinados. También están interesados ​​en iniciativas de caridad, al menos cuando se trata de apoyar a artistas cuyos ingresos han sido diezmados por la pérdida de ingresos por giras. Según los resultados de la encuesta, el 59% de los encuestados dijeron que verían una marca más favorablemente si encontraran una manera de apoyar a los artistas en el espacio de transmisión en vivo, un aumento del 4% desde el último informe.

5. El comercio minorista está en recuperación.

No solo las tiendas de música en los Estados Unidos continúan reabriendo sus puertas, sino que los clientes parecen ansiosos por regresar. Tanto las tiendas minoristas de música independientes como las de cadena han visto un aumento constante en las ventas de álbumes físicos en el transcurso de la pandemia, con números semanales para las ventas físicas totales de todas las formas de minoristas que aumentaron a 980,200, casi un 32% desde 742,900 al comienzo de la pandemia. crisis.

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