Los hispanos pasan más de 12 horas a la semana escuchando la radio, según el informe de impacto COVID-19 de Nielsen.

Durante COVID-19, la escucha de radio en el hogar aumentó para los hispanos del 29% en marzo al 39% en abril, según Cultural Connectivity Transformed: How Latinos are connect while social distancing, un nuevo informe de Nielsen. Además, los hispanos pasan más de 12 horas a la semana escuchando la radio, 33 minutos más que el mercado total.

“La comunidad latina ha exhibido durante mucho tiempo un uso descomunal de conexiones digitales, sin embargo, como resultado de las circunstancias de COVID-19, los latinos intensificaron su uso de plataformas digitales en mayor grado que el mercado total, incluido el uso de redes sociales y contenido confiable. canales como la televisión y la radio para informar, comunicar, compartir experiencias y buscar apoyo “, Stacie de Armas, Dijo en un comunicado el vicepresidente senior de diversas ideas e iniciativas de Nielsen.

El último informe del consumidor de la Serie de inteligencia diversa de Nielsen, realizado entre marzo y junio, explora cómo la comunidad latina, que representa casi el 18% del total de EE. UU., Mantiene la conectividad social en tiempos de COVID-19 y las fuentes en las que confían Manténgase informado sobre todo lo relacionado con el coronavirus.

“Creemos que los latinos, muchos trabajadores esenciales, necesitaban seguir yendo a trabajar, entonces, ¿qué haces cuando realmente necesitas saber qué estaba pasando en general pero específicamente en tu comunidad? Lo único que podrías llevar contigo para informar usted, no importaba si tenía que ir a trabajar, era su estación de radio ”, dijo de Armas.

Según Nielsen, el 62 por ciento de los hispanos dice que la radio es una “buena fuente” de información durante el COVID-19. Sesenta y uno ven más noticias, sin embargo, solo el 20% de todos los hispanos dice que las noticias de la televisión por cable son confiables y el 18% dice que es precisa.

Toda la escucha de radio en el hogar aumentó durante COVID-19 y la disminución en la escucha fuera del hogar entre los hispanos fue menor que el mercado total. Pero radio no solo informa a la familia hispana; también proporciona algún tipo de consuelo y escapismo a los oyentes leales.

El informe encontró que el 48% de los latinos informaron que escuchar a su locutor de radio favorito les ayudó a sentirse más informados y menos estresados. Al enfatizar la importancia de las conexiones comunitarias y el colectivismo cultural, un 45% informó que escuchar a su locutor de radio favorito durante COVID-19 los hizo sentir más conectados con su comunidad.

Más de un tercio de los hispanos informaron más tiempo con la radio como resultado de COVID-19 (37%) en comparación con solo el 24% de los blancos no hispanos, y el 36% de los latinos informaron que durante la pandemia, han buscado nuevos formas de escuchar su estación de radio favorita, personalidad en el aire y / o programa. También, Los hispanos pasan más tiempo escuchando la radio en casa (31%) y en su dispositivo móvil (29%).

En cuanto a los cinco géneros de radio más escuchados durante el COVID-19 entre los adultos hispanos, el mexicano regional toma la delantera con un 14.6%, seguido por el español contemporáneo / español adulto caliente contemporáneo (10.6%), el adulto contemporáneo o los éxitos de catálogo (8.2%). Éxitos de la radio pop contemporánea (7,4%) y éxitos de adultos españoles (5,9%).

Mientras tanto, el 15.7% de los adolescentes hispanos (de 12 a 17 años de edad) están escuchando radio pop contemporánea, el 11.4% escucha radio contemporánea rítmica y el 11.0% sintoniza la regional mexicana.

Cuando se trata de juegos, el 31% de todos los hispanos dicen que han aumentado el tiempo que pasan jugando videojuegos en línea mientras se distancian socialmente. Entre febrero y abril, las populares aplicaciones de transmisión de juegos Discord y Twitch experimentaron un aumento de uso del 28% y 84%, respectivamente, entre los hispanos.

Además, el informe señala que los latinos serán los principales contribuyentes al crecimiento de la población total de EE. UU. Durante los próximos 40 años, lo que representa el 53% de ese crecimiento en los próximos cinco años y el 68% hasta 2060. En 2019, los hispanos representaron $ 1.7 billones en poder adquisitivo, que es el 11% del poder adquisitivo total en EE. UU., en comparación con el 9,1% en 2010.

Vale la pena señalar que los latinos se han visto afectados financieramente de manera significativa durante la pandemia. Según el Pew Research Center, la tasa de desempleo de los hispanos aumentó del 4.8 por ciento en febrero a un máximo del 18.5 por ciento en abril antes de caer al 14.5 por ciento en junio.

“No hay duda de que la comunidad latina ha sufrido tremendamente económicamente como resultado del coronavirus y tendrá un impacto en el poder adquisitivo, pero eso va para todas las comunidades”, dijo de Armas. “Lo que sí creo es que los latinos están en una posición única para ser una parte tremenda de la recuperación porque son muy resistentes”.

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